All’interno del Sicilia Padel Tour crediamo nel valore delle imprese e delle persone che contribuiscono alla crescita del circuito. In questa rubrica incontriamo imprenditori, sponsor e partner che, con la loro visione, rendono il progetto sempre più strutturato e ambizioso. Oggi è il turno di Costanza Antioco, Responsabile Marketing del Gruppo Romano.
• Costanza, qual è il tuo ruolo all’interno del Gruppo Romano e come si sviluppa la strategia marketing del brand Famila sul territorio?
In qualità di responsabile dell’area marketing, coordino il lavoro del team che si occupa delle attività di comunicazione e marketing delle diverse insegne del Gruppo. In particolare, con il brand Famila sviluppiamo e sosteniamo progetti che abbiano un forte legame con il territorio, selezionando iniziative che esprimano valori condivisi e che abbiano un impatto positivo sulle comunità locali. La nostra strategia marketing, infatti, non si limita alla comunicazione commerciale, ma punta a creare relazioni autentiche con i territori in cui siamo presenti, supportando progetti di qualità che promuovono partecipazione, crescita e senso di appartenenza.
• Famila è un marchio storico della grande distribuzione. Come si declina la sua identità all’interno del contesto siciliano?
Gestire il brand Famila nel territorio regionale rappresenta per noi un grande motivo di orgoglio. Dal 2021, con l’ingresso nel Gruppo commerciale Selex, lavoriamo per sviluppare iniziative e attività che rispecchino pienamente l’immagine e i valori che il marchio rappresenta nel panorama della distribuzione organizzata.
• Quanto è importante per un brand retail come Famila essere vicino alle comunità locali attraverso iniziative sportive e territoriali?
Crediamo che lo sport, soprattutto a livello dilettantistico, rappresenti una delle espressioni più autentiche dei valori e dell’identità di un territorio. La conoscenza, il rispetto e la valorizzazione delle realtà locali in cui operiamo sono per noi pilastri fondamentali.
Per questo sosteniamo con piacere e senso di condivisione iniziative e realtà meritevoli che incarnano principi e valori in cui ci riconosciamo. A livello nazionale, inoltre, Famila promuove il progetto “Tutti in Campo”, un’iniziativa pensata per coinvolgere attivamente sia la clientela sia le associazioni sportive dilettantistiche del territorio. Attraverso la raccolta di buoni legati alla spesa nei punti vendita, i clienti possono sostenere le associazioni partecipanti, che hanno così la possibilità di ottenere attrezzature sportive utili alle proprie attività. Si tratta di un progetto che rafforza il legame tra i nostri punti vendita, le comunità locali e il mondo dello sport.
• Cosa vi ha spinto a sostenere il Sicilia Padel Tour e quali valori del progetto sentite più affini alla vostra filosofia aziendale?
Il Sicilia Padel Tour è un’iniziativa che promuove uno sport oggi molto diffuso e praticato da un numero sempre crescente di appassionati. Il padel rappresenta un esempio di rispetto, sana competizione e divertimento condiviso: valori che sentiamo molto vicini alla nostra filosofia aziendale e che ci hanno spinto a sostenere con convinzione questo progetto e la sua diffusione sul territorio.
• In che modo lo sport può diventare uno strumento di relazione e fidelizzazione per un brand della grande distribuzione?
Lo sport può diventare uno strumento molto efficace di relazione e fidelizzazione per un brand della grande distribuzione perché unisce emozione, passione e senso di comunità. Inoltre rafforza il legame con il territorio e promuove valori come salute, benessere e quotidianità, che sono profondamente vicini alla vita delle persone e dei nostri clienti.
• Guardando al futuro, quale ruolo può avere un’azienda come Famila nella promozione di uno stile di vita attivo e sano in Sicilia?
Attraverso le nostre attività commerciali e comunicative cerchiamo da sempre di promuovere un’offerta ampia e di qualità, capace di rispondere alle esigenze e alle aspettative dei nostri clienti. Promuovere uno stile di vita sano e attivo significa anche valorizzare prodotti, iniziative e progetti che incoraggiano il benessere quotidiano delle persone. È un impegno che Famila porta avanti ogni giorno grazie al lavoro e alla dedizione di tutti i nostri collaboratori.
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Attraverso queste interviste raccontiamo il lato imprenditoriale del Sicilia Padel Tour, dando voce a chi investe, crede e contribuisce alla crescita del progetto. Perché dietro ogni grande evento sportivo c’è sempre una visione condivisa.
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